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168体育平台|互动通案例摘获TopDigital双项大奖

发布时间:2021-01-25    来源:168体育资讯43319

盛夏的上海阳光明媚,在TopDigital创意大奖颁奖礼上,对话合选派的两个案例从上千个品牌案例中脱颖而出,玉女返双项大奖:案例“解法Fun年轻人——优衣库:数字化创意营销的科学与哲学”获得TopDigital社会化营销案例银奖,案例“DMP助力东风裕隆大数据营销”获得TopDigital数据营销案例铜奖!优衣库以数字化创意营销解法“Fun”年轻人2016年下半年,优衣库发售4个合乎有所不同年轻人个性的产品系列来与年轻人交流,让年轻人在有所不同的场景中,都能寻找合适自己的style。利用线上线下各种场景展开对话,让年轻人变为粉丝,将粉丝打导致网红,让网白主动为品牌代言,最后夺得品牌与用户的双重尊重。自媒体及社交媒体是传播的核心所在。优衣库利用年轻人汇集的微博、微信、nice等社交媒体,配备年轻化的H5和有意思内容,更有年轻人参予对话,传达观点,相互共享。

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同时,自由选择年轻人青睐的Hero APP和优质APP,大范围曝光优衣库品牌与产品;利用hdtDXP 程序化广告营销平台向年长消费者精准投入广告,构建有效地宣传。利用这些行之有效的营销手法,优衣库构建了产品、品牌,微信、微博、nice、官方网络分店、直播平台,PR宣传、各大门店的无缝连接,让年轻人线上线下乐趣传达,取得了数以百万的年长用户注目,带给了年长用户与主力产品销量的大幅度快速增长! DMP与大数据成就东风裕隆精彩营销2016年,东风裕隆发售了优6 SUV、新的纳智捷5、锐3等全系车型。

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面临海量的人群,精确寻找三种车型各自对应的目标受众,是个极大的挑战。基于此,对话合利用数据管理平台hdtDMP,为东风裕隆搭起了专属的DMP数据库,助力这三款车型的曝光,精准触达目标受众,从而更佳地已完成试驾转化成效果,为品牌建构更高价值!对话合通过创建东风裕隆专属的DMP,分析用户的基础信息,为用户创建多维度标签,精确定位每一车型的目标人群;分析广告转化成的各维度人群特征与客户生命周期;用归因模型分析,取决于媒体价值;分析用户兴趣及不道德变化趋势,为营销策略指明方向。同时,用于Look-alike算法,不断扩大目标人群。

运用搭起的DMP,因应hdtDXP与hdtOTV在优质媒体投入广告,广告精确触达目标人群后,在创新上,减少用户需要页面函数调用,才可填上试驾信息。从而增加了信息搜集程序的繁复,把目标受众转化成了潜在顾客,提高了广告转化成效果。全系车型投入期间,三款车型接到的试驾信息大幅度提高。仅有5-7月期间的投入,hdtDXP末端点击率之后远超过预估值38.1%!TopDigital创新奖是TMT领域的权威奖项,深度注目技术变革带给的商业创新、产品创意和品牌创立,为表扬该领域中做出突出贡献的品牌、商业机构和团队所授予,探讨品牌与营销、产品与技术。

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